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【廣告】 - 消費行為研究

名稱
How Personality and Environmental Concern Affect Consumer Values, Attitudes, and Behavior Formation toward Green Products: An Application of the 3M Hierarchical Model 人格特質與環保意識對消費者綠色產品之價值、態度及行為形成之研究：3M階層模式之應用
來源
管理評論
作者
吳萬益(Wann-Yih Wu) ； 盧筱筠(Hsiao-Yun Lu) ； 余佩穎(Pei-Ying Yu) ； 侯鳳雄(Feng-Hsiung Hou)
年份
2013
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
32卷1期
頁數
P1 - 15+101
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簡介
在科技的進步及商業化下，天然資源逐漸殆盡，而自然環境也遭受惡化。本研究的主要目的在探討消費者購買綠色商品的原因和動機。本研究引申Mowen學者在2000年提出的3M模式，試圖整合購買綠色商品的一般性決定因素，以發展消費者對綠色商品的購買意願的階層模型。本研究結果顯示，消費者五大人格特質中的神經質對於環保意識有反向的影響，而勤勉正直性與經驗開放性皆對環保意識有正向關係。環保意識會直接影響消費者對綠色產品知覺價值。而購買綠色產品態度更為消費者綠色產品知覺價值及購買意願的重要中介。