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【廣告】 - 消費行為研究

名稱
The Effects of Consumers' Incidental Emotions on Their Perceptions of Advertised Reference Prices 消費者情緒對廣告參考價格認知的影響
來源
管理評論
作者
鄭尹惠(Yin-Hui Cheng) ； 關復勇(Fu-Yung Kuan) ； 莊世杰(Shih-Chieh Chuang) ； 黃志成(Chih-Cheng Huang)
年份
2011
資料性質
英文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
30卷4期
頁數
P23 - 37
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簡介
基於先前的研究發現，本研究主張消費者情緒將對廣告參考價格產生影響。本研究証實，藉由回憶而引發正向情緒的消費者比那些藉由回憶而發負面情緒的消費者對於廣告的參考價會有較高的交易價值。進一步，研究發現採用觀看影片的回憶方法所引發的情緒效果對廣告參考價亦有相同的影響。最後實驗証實，情緒對廣告參考價格的影響是來自於情緒對參考價格是視為是品質犠牲或金錢的獲得所造成。