衣飾是我們日常生活中，外顯且不斷更新的用品。從一般人單純的眼光來看，衣飾類型，可能變化無常，難以顏測，甚至瑣碎而不值得特別注意，但對於一個市場分析者而言，可能它是代表工個人的生活格調(life style)、或表示這個人的社會地位、關係，甚至以社會的眼光來看，可能表示一個社會的變遷、演進……等。 本研究所欲探討的是消費者之衣飾行為，即經由消費者－（大學女性）對衣飾所持有的價值觀、態度、知覺、興趣、知識，以探討持有何種價值觀的人，會(1)對於衣飾行爲持有何種態度、(2)對於衣飾的知覺程度、(3)對於衣飾興趣的多寡、及(4)對於衣消費擁有多少的知識。我們並進一步敘述他們在衣飾消費行爲上，注意何種形態的情報，及爲何種形態的溝通(communication)所影響。