本研究的目的是自廣告溝通和行銷策略兩個方向，探討不同市場地位的品牌，應如何運用優勢比較與平位比較性廣告，達成溝通及定位策略的目標，以及消費者對被比較的領導品牌原本所持態度之調節作用。實驗是以模擬的彩色平面廣告施測於331位大學生，進行3(優勢比較性廣告、平位比較性廣告、非比較性廣告) X 2 (已有基礎品牌、新品牌) X 2 (原喜歡領導品牌、不喜歡領導品牌) 的研究。研究結果顯示，整體而言，優勢比較性廣告的溝通效果較佳，較適合已具市場基礎的品牌採用；平位比較性廣告的定位策略效果較佳，適合新進市場品牌採用，已進行產品定位，拉近自己與領導品牌的距離。