傳播文獻


【閱聽人研究】 - 閱聽人主體性研究

名稱
重構閱聽人
來源
傳播與社會
作者
馬傑偉
年份
2014
資料性質
繁體中文
出版者
香港中文大學
出版地
香港
冊數
27期
頁數
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簡介

媒體的使用者,無論是書報雜誌的讀者,收音機與唱碟的聽眾,以及影視與舞台表演的觀眾,在傳播學發展的早期,常被命名為「受眾」,在大眾傳播的接收端,被動地讀、聽、看、想。上世紀八十年代傳播學理論改弦易轍,提出「主動受眾」之說,中譯也以「閱聽人」取代「受眾」,以強調接收資訊者的能動性與主體性。此後長達二十多年的閱聽人研究,題材多樣化,例如家居環境、日常生活、差異解讀、跨境轉化等方面,提出不少創新的分析概念與研究方法。在這些研究之中,閱聽人接收資訊的過程,被理解為可作商議甚至對抗解讀;然而,從理論層面上看,除「主動解讀理論」外,其實一直並無重大突破。直到互動與社交媒體近年高速普及,才為新一波的閱聽人研究開啟新的路徑。今天,閱聽人多重管道解讀主流媒體、參與內容傳播及再創造,已是不爭的社會現實。《傳播與社會學刊》於2012年舉行創刊五周年學術研討會,以《媒體2.0 X 社會21》為題,探討新聞與閱聽人研究的新取向。「數位時代的新聞傳播」專輯已於2013年7月刊出。這期「重構閱聽人」共收錄該研討會發表的多篇論文之中的六篇,進行多次評審修改後,於本期刊出。