傳播文獻

本文旨在探討廣告如何呈現藥妝產品使用的科技，包括對科技內涵的說明、對科技的稱呼用詞、以及說服消費者的策略。針對上述，本文蒐集藥妝店宣傳單、保健和時尚美妝雜誌之廣告，並依據系統功能語言學及說服傳播之概念，進行內容分析。結果顯示：（1）科技內涵的說明偏重科技的效益；（2）對科技的稱呼主要以過程語詞、形容語詞及命名語詞搭配使用；（3）廣告主要以功能價值進行理性的訴求。承上，本研究分別對藥妝業及消費者提出建議。