「文化創意產業」在台灣社會已耳熟能詳，媒體如何建構了這個文化議題？是否隨著時間的變遷而有所不同？本研究以框架分析探討此一公共議題自 2002 年進入台灣社會的十年間，媒體再現其內涵的變化。本研究分析自 2002 年到 2012 年期間《中國時報》與《聯合報》的相關新聞共 3,931 則，結果發現：雖然法定的文化創意產業共十六項，但媒體對文創產業新聞的指涉都集中在藝文產業、影視出版及創意生活類；新聞內容中最常使用的框架是「展現文化」，其次為「關切發展」；但兩者在不同時期互有消長。此外，新聞報導中最常突顯的是政府官員的觀點，其次為藝文人士與產業人士，且地方官員的觀點在後期愈來愈重要。本研究發現：媒體對文化創意產業的報導在歷經十一年的社會脈絡互動後，形成文創產業再現的日常化、文創產業框架展演化，加上媒體對文化議題傾向 「軟性」處理，對文化創意產業的核心與內涵並沒有提供多元的討論空間，反而使此重要的文化議題流於模糊且瑣碎。