中日戰爭於 1937 年全面開打之後,臺灣總督府為了徹底執行日本帝國政策，展開了「皇民化運動」，臺灣的報紙商業廣告也開始扮演支持戰爭以及戰時宣傳的角色。本研究從圖像符號學研究觀點出發,分析 1937-1944 年的《臺灣日日新報》廣告如何透過商業文本的圖文呈現，建構關於「戰爭」的意象。結果顯示，《臺灣日日新報》商業廣告定義「消費」為實 踐愛國主義不可或缺之手段、規範不同角色在戰時應有的樣態、甚至自然化原本處於二元對立的符號意涵。消費者從商業廣告裡讀到的是戰爭期「國民」應有的行為規範、以及戰爭所承諾的願景。