傳播文獻

本文以多元動機的觀點，釐清不同面向線上影音使用行為如何被不同動機所促發。整合動機理論、使用與滿足理論與信號理論，本文針對線上影音相關行為提出一個整合性的動機架構，區分「內在動機」與「外在動機」（包括：功能性與信號性），探索這些不同類型動機促發線上影音接收（觀賞）、傳散（分享）與產製（製作上傳）行為的情形，並以傳播調查資料庫一期三次的兩筆相關資料驗證所提出的理論架構。