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【網路中介傳播】 - 電子商務與行銷

名稱
競爭廠商之產品策略與網路通路策略 The Optimal Product Design and Internet Channel Design of Competitive Firms
來源
管理學報
作者
陳其美(Chyi-Mei Chen) ; 周善瑜(Shan-Yu Chou) ; 蕭櫓(Lu Hsiao) ; 陳碧麗(Pi-Li Chen)
年份
2007
資料性質
繁體中文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
24卷2期
頁數
P113 - 134
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簡介
本論文利用賽局理論探討網路興起後不完全競爭廠商之均衡產品與通路策略。網路興起後,提供廠商另一個銷售產品的通路選擇。相較於傳統的實體通路,網路通路可以節省消費者的出門購物成本,同時也提供廠商在原有產品上附加生產「網路屬性」的機會,以滿足上網消費者與產品相關之各種延伸性需求。在假設網路屬性帶給上網族消費者的效用適中之情況下,本研究發現當網路屬性所帶來的產品優勢相較於實體通路的相對劣勢相差並不懸殊時,如果非上網族相較於上網族消費者的比例夠高、實體通路的相對劣勢夠小,均衡時可能一家廠商放棄附加網路屬性並採用純網路通路,另一廠商則生產附加網路屬性的產品,並採用純實體通路,以緩和在上網族市場的競爭。