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【網路中介傳播】 - 電子商務與行銷

名稱
虛擬社群涉入對於股票投資行為之影響 The Impacts of e-Stock-Investors' Involvement in Virtual Community on Their Investment Behaviors
來源
管理評論
作者
郭敏華(Min-Hua Kuo) ； 黃柏凱(Po-Kai Huang) ； 許碧芳(Pi-Fang Hsu)
年份
2014
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
33卷3期
頁數
P53 - 70+121
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簡介
本研究探討虛擬社群涉入對於股票投資行為之影響，係國內外首篇針對此議題所進行的大規模調查研究。實證結果發現，臺灣e股民的投資行為，不論是靜態的持股分散程度或是動態的投資進出頻次，均受到投資者虛擬社群的涉入程度所影響，更明確地說，個別投資人對於虛擬社群的參與深度（涉入時間）與其持股分散程度和交易頻次，都呈現顯著的正向關係。此外，本研究也發現，投資人對於虛擬社群的參與廣度（參與的社群網站數）較高者，較能積極設立停損且切實執行。此現象意味著，虛擬世界中的人際網絡並不「虛擬」，對於投資人的決策與行為已具有十分顯著的影響。本研究的成果發現，對於財務學中的投資行為與社會心理學的人際關係等議題之探討，都具有開創性的重要價值。