傳播文獻

無名小站－We Come, We See, We Blog Wretch.cc-We Come, We See, We Blog.

管理評論

林芬慧(Fen-Hui Lin) ； 蕭羽廷(Yu-Ting Hsiao)

2012

繁體中文

財團法人光華管理策進基金會

台北

31卷2期

P81 - 97

本文介紹台灣最大的部落格「無名小站」的媒體現象，包括發展歷程、部落客的創作與商業代言、社群集體行為、以及面臨新興社群網站的挑戰。網友在部落格自由發表評論或感想，不必經由編輯的篩選，也不必花費昂貴的製作成本，改變傳統的媒體、編輯、作者及讀者的結構；知名部落客成為名作家或是意見領袖，自然衍生了口碑行銷的商機。此外，虛擬社群產生的集體行為，例如「人肉搜索」，引起社會廣泛的注意。本個案教學主題為：（1）以「印象管理」及「自我呈現」的概念，探討部落客的創作現象，進而衍生的口碑行銷議題；（2）部落格具有的公共性，可與商業性進行比較和反思；(3)新興社群網站蓬勃發展，無名小站要如何面對挑戰。