即時性社交媒體的出現與普及促使全球化與在地化的界線模糊，然而不同社群參與同一事件的討論，仍有全球觀點與在地觀點的差異與交融。研究者嘗試透過社交媒體鉅量資料分析取徑，探索在全球社交媒體中不同形式網路社群的浮現方式。本研究選擇2012年台灣總統大選為關鍵個案，透過Twitter API搜集中文使用者在Twitter上關於台灣總統大選的討論資料，藉由tweets使用的主要語言類別區分出不同語言社群，探討這些不同語言社群對台灣總統大選的關注程度，進而比較Twitter繁體中文與簡體中文社群在大選前後傳播模式的動態變化。研究發現，Twitter做為全球社交媒體，使用者傳播模式深受在地脈絡影響，包括使用者與事件位置的鄰近性、使用者與社群關係的緊密程度。