傳播文獻

進入Web 2.0時代，上網搜尋與分享消費資訊已成為消費者的日常習慣。本研究以實證資料檢驗了以日本電通廣告公司（dentsu）提出的AISAS為藍本的網路消費模式。從資料分析結果顯示如今網購者女性多於男性，40歲以下的民眾比年長族群多。上網搜尋商品資訊與使用SNS分享指標對於網上交易購買頻率都呈現相當顯著的正向推力，AISAS模式中強調的搜尋與分享均具有關鍵效益的假設得到支持，但是研究結果並不能區分二者的先後順序。四個購物傾向都對偏愛網購傾向有影響，但是只有便利至上傾向會直接提升網購頻率。