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【傳播資訊科技】 - 傳播資訊科技發展

名稱
合作網絡效益與高科技品牌建立之關聯模式分析 Collaborative Network Effect as a Bridge to Lunch High-tech Brand
來源
管理評論
作者
陳筱琪(Hsiao-Chi Chen) ； 唐迎華(Jerry Tang) ； 楊佳翰(Chia-Han Yang) ； 羅佩文(Pei-Wen Lo)
年份
2011
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
30卷3期
頁數
P93 - 115
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簡介
隨著全球分工體系之發展，高科技企業已開始藉由網絡關係之綜效，達成資源共享與品牌創造。本研究以2007年台灣十大國際品牌中的IT企業為研究對象，利用決策實驗分析法與網路層級分析法，探討企業合作網絡關係、高科技行銷策略與品牌權益間的因果關聯性，進而分析各構面於品牌發展過程中的相對重要程度。研究結果顯示，高科技企業可透過網絡關係獲得「知識與技術之移轉」及「發展創新能力」，強化高科行銷策略中「技術創新」與「產品創新」的執行，進而建立企業的「專屬品牌資產」，藉此加速品牌價值之創造。最後，本研究以Z公司個案佐證本研究的理論成果，可發現Z公司之品牌建構策略與本研究提出的關聯分析結果相符。