廣播結合社群媒介是新型態媒介使用,尤其近年電台主持人在 廣播媒介平台之外,紛紛經營臉書粉絲專頁與聽眾互動。本研究基於 擬社會互動論點,分析電台主持人的社交吸引力、聲音吸引力,以及 聽眾的動機、寂寞感,對擬社會互動之影響。同時也考量臉書粉絲專 頁的自我揭露感知之數量、深度、正向性之變項影響。此外,本文也 探討白天與夜晚的收聽情境是否影響上述變項互動關係。線上調查以 有收聽特定知名廣播節目經驗者為立意抽樣,有效問卷為 303 份。結 果顯示,整體而言,主持人社交與聲音吸引力與聽眾的擬社會互動經 驗有正向關聯。工具性動機與寂寞感則沒有顯著影響。社群媒介方 面,以自我揭露的深度最具影響效果,但數量卻意外發現與擬社會互 動有負向關聯。顯示主持人運用社群媒介時,發文內容深度才是關 鍵,過量和淺薄卻有反效果。本研究也針對白天和夜晚收聽情境進行 比較,白天情境與整體情境相同,但夜晚收聽則發現自我揭露的正向 性有顯著效果。本文著重探討新舊媒介匯流對閱聽人的收聽經驗之影 響,並分析在此型態下的聽眾新面貌。