傳播文獻

新聞中的置入性行銷在傳統媒體中引發極大爭議，卻鮮少人關注置入性行銷現象同樣已在新媒體中發生。本論文透過新媒體的內容分析與深度訪問新媒體工作者等研究方法，試圖剖析新媒體中的置入性行銷現象。本論文發現，新媒體藉著新媒體的數位特性，出現了傳統媒體未曾出現的置入行銷模式。本論文同時採取批判立場，認為置入性行銷將傷害新媒體正在發展中的數位專業倫理。