傳播文獻

【大眾傳播】 - 電子/電影/平面媒體訊息設計及效果研究

名稱
媒介訊息如何獲得注意力：突出或相關？認知取徑媒體研究之觀點
來源
新聞學研究
作者
陶振超(Chen-Chao Tao)
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
107期(2011/04)
頁數
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簡介
注意力配置給環境中的媒介訊息，是受到訊息特徵（突出的資訊優先）、或是人的目標、意向（相關的資訊優先）的影響，長久以來沒有定論。本文回顧與評析認知取徑媒體研究近三十年的發展，指出媒介訊息處理受注意力控制影響，現有理論多偏向配置方式由刺激物驅動的自動處理機制，或目標導向的控制處理機制單獨決定，未來應轉向為兩者共同運作決定。最後，提出處理模式及四點理論主張作為新的理論架構。