傳播文獻

【傳播法規與制度】 - 傳播政策與制度

名稱
英國電視置入性行銷之管制：論辯與改變
來源
中華傳播學刊
作者
林麗雲(Li-Hyun Lin)
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
20期(2011/12)
頁數
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簡介
長久以來，英國對電視的管制是以公共服務的理念為主，禁止置入性行銷，規定節目與廣告應分離。當英國推動無線數位平台，頻道數目增加後，在商業電視業者的壓力下，英國管制者才開始思考是否放鬆管制。但英國不是採取立即開放，而是歷經公共論辯的過程。過程中由於公民團體要求保護閱聽人權益，英國僅有條件開放，只開放四類節目置入，並要求業者應充分告知閱聽人；而且直接關乎閱聽人權益的節目，絕不可有置入；不當之商品與服務也不可置入。本文即分析此論辯與改變的過程，並指出其對台灣的啟示。