傳播文獻

本研究目的為提出一個整合新聞媒介與新聞品牌的新聞消費行為分類方式，用以瞭解不同新聞閱聽眾的新聞消費行為。研究發現社會上的優勢族群顯著較常有「非同時性跨媒介跨品牌」新聞消費行為，反之社會上較不受重視的族群則較常有「單一媒介跨品牌」新聞消費行為，且較不同意他們會同時透過電視與網路閱覽新聞。整體而言，本研究發現整合新聞媒介與新聞品牌兩者，才足以觀察新聞消費行為的全貌，且幫助新聞業者擬定更適切的競爭策略。