傳播文獻

【傳播研究方法論與研究法】 - 行為科學研究法

名稱
廣告女性角色之衡量—量表建構與實證研究
來源
廣告學研究
作者
陳正男、譚大純
年份
1995/7/1
資料性質
期刊論文
出版者
政治大學廣告系
出版地
台北
冊數
6
頁數
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簡介
本研究嘗試建構一多構念之模式及量表，來有效衡量廣告中的女性角色。首先重測Lundstrom & Sciglimpalia (l977) 之「廣告性別角色量表」以進行探索性因素分析，從中抽取關於認知部份之因素三項作為架構之構念；接著對22篇相關文獻進行文獻回顧。在經過四個層次的彙整後，建構?