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民意調查中問卷結構效應的分析--八十三年台北市長選舉調查的探討

民意

周祖誠

1995/4/1

期刊論文

民意出版社

台北

192

50-64

這項研究以八十三年台北市長選舉為研究個案，在聯合報民意調查中心的支持下進行，探討問卷題目出現次序的不同，對於調查結果所造成的問卷結構效應。本研究探討的問卷結構效應包括兩方面：其一，受訪者回答題目的意願，也就是有意見者的比率，本研究簡稱「意見比」（opinionation）；其二；有意見者回答問題的偏向，本研究簡稱為「方向性」（direction）。在八十三年台北市長選舉的個案中，意見比指的是願意表達出對候選人支持偏好的受訪者比率；方向性則是受訪者對於某特定候選人的支持程度，如支持黃大洲、陳水扁、趙少康或紀榮治的比率。此外，方向性的問題還包括了回答是否已決定投票對象的受訪者比率。主要研究發現包括： 1.支持率的意見比和方向性，在先問組和後問組之間的差異都未達顯著水準。 2.決定率的方向性，兩組間差異達到顯著水準，先問組回答已決定投票對象的比率高於後問組8.4個百分比。 3.將受訪者依教育程度分成小學、中學、大專三組，三組受訪者有關支持率意見比和方向性的差異，都未達到顯著水準。 4.大專組受訪者決定率的方向性差異達顯著水準，先問組回答已決定投票對象的比率高於後問組10.9個百分點。