傳播文獻

質化與量化之對立而和諧

民意

鄭植榮

1986/4/1

期刊論文

民意月刊社、中華民國民意測驗協會

台北

110

70~78

美國民意研究的幾個歷史趨向──例如聽眾調查、市場調查、選舉研究、宣傳研究──無意間左右了大眾傳播研究的方向四十年，使「管理性研究」成為這個領域的主流。這種研究途徑，忽略了理論的探索，加上歐陸批判學派的衝擊，大眾傳播研究較其他社會科學，落入更尖銳的紛爭狀態?