傳播文獻

由一個實例討論大眾傳播研究的新途徑--實驗研究法

新聞學研究

楊孝濴

1972/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

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7-52

本文介紹實驗研究法在大眾傳播研究上的適用性、限制與研究步驟。提出實驗法具有簡化因果模式、控制和實驗步驟、統計分析、交互作用等特質，並以「電影譯名會影響人們對電影譯名的反應及電影受歡迎程度」為例，選擇四種不同類型的電影，介紹實驗法的實際操作。在此實例中，運用Osgood的語意量表為工具，進行變異數分析法的統計分析，發現電影譯名確能影響人們對電影的喜好程度。