傳播文獻

【傳播研究方法論與研究法】 - 質的研究法

名稱
華人中小企業的行銷研究：以台灣研究經驗評價三階段脈絡分析法 Research into Chinese Small Firm Marketing: Evaluating the Contextual Stepwise Approach in Taiwan
來源
管理學報
作者
林婷鈴(Ting-Ling Lin) ； 方文昌(Wen-Chang Fang) ； 許窕容(Tiao-Jung Hsu) ； 蕭偉森(Wai-Sum Siu)
年份
2007
資料性質
繁體中文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
24卷6期
頁數
P621 - 636
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簡介
三階段的脈絡分析法整合定性與定量的方法與技術，深度地檢驗小型企業的行銷，這對於中小企業行銷實務的調查是有用的。但其過去研究中除了採用內容分析、郵寄問卷、及個人訪談方法之外，並未深入探討不同背景脈絡的影響、與結合其他量化與質化的方法，亦未探討質性分析的信度與效度。脈絡分析法未能適當地考量體制因素對於小型企業營運的影響，也未考慮研究者應如何改變與調整研究的方式來有效率地收集資料，無法對於其他國家小型企業所鑲嵌的背景系絡獲得有效地瞭解，僅提供對於華人小型企業行銷更「本位性(emic)」或文化特殊性的觀點。本研究以台灣研究經驗重新檢視脈絡分析法三階段的執行步驟，依循其結構檢視其限制，並針對每一階段提出改進的建議。