環境的變遷，導致價值觀的改變，追求虛榮心的滿足已尉為大專學生的特性，他們以物質累積的多寡來判斷個人的成功，熱衷於物質的追求且以物質的獲取作為生活滿意的指標。以致人人相互比較服飾、汽車及洋房，常以高價格代表品質，以高品質來顯示外表或成就等。雖然，過去研究顯示，虛榮特性與物質主義有正相關，虛榮特性也與價格知覺有關，但台灣是否也是如此？因而本研究以573位大專學生為對象，採問卷方式收集資料，以Lisrel線性結構模式進行虛榮特性與物質主義及價格知覺關係之假設驗證。結果發現，具外表觀感的虛榮特性，較易具物質主義的財物成功與獲取重心特性，成就觀感者則較易發展成財務成功特性。外表觀感較易具價格聲望敏感特性，但若同時具財物成功者就較易發展成低價格聲望敏感、價格意識與價值意識及高價格品質基模。成就觀感者可直接發展成高價格聲望敏感、價格意識與價值意識及價格品質基模。但同時具獲取重心者也可能發展成高價格聲望敏感、價格意識與價值意識及低價格品質基模。物質主義可視為虛榮特性與價格知覺特性的中介因素，本研究結論可提供學術上、研究方法上及實務應用上之參考。