1998年台北市和高雄市長選舉，大眾傳播在其間扮演何種角色？發揮何種功能？是研究者所要探討的主題。電視辯論可能有的影響是此一主題裡的一項子題，本研究針對此一子題，檢視台北市長選舉第一次電視辯論結束當天(10月24日)和之前四天(10月20日)執行的兩次民意調查數據，從資料分析的角度進行探討。初步發現為：受訪樣本中認為陳水扁當選機會較大、以及王建煊受支持的比例，在電視辯論後有昇高的傾向;不過，本研究的分析與當時的媒體評論以及一般民眾觀感不同的是，儘管電視辯論後民調數據裡馬英九的受支持比例較前降低了6.4個百分點，儘管辯論前馬英九的受支持比例高出陳水扁9.3個百分點、辯論後縮小為1.7個百分點，這些變化應是其他因素使然，難歸因於電靚辯論的影響。此一分析步驟和初步成果，對民調單位、尤其是媒體民調單位日後在執行和解讀民調數撞上，具有參考價值。本文最後提出一些思考方向，供日後進行選情民調時的參考。