本研究採取多元研究方法途徑，統整紮跟理論發展之發現與歸因理論，並納入期望/證據理論之原則，發展一概念模型。此模型加以嚴謹之實證，進而建立一結構方程式模型，以闡明在服務性產品品牌公益贊助活動中被知覺之贊助者誠意之前置變項。根據此實證結構模型顯示，消費者對贊助品牌利他倒像先前期望之正向性，與贊助品牌所傳播關於其利他導向證據被知覺之說服力，乃是被知覺之贊助者誠意此一終極內衍變項之並列外衍變向；消費者對贊助品牌之贊助行為之三個因果歸因構面以及對贊助者動機之內在本質歸因，分別為第一序與第二序之中介內衍變項。再者，先前期望之正向性也直接影響證據被知覺之說服力。