有鑑於科技環境的變遷，本研究針對近年來興起的社交網站進行研究，以具代表性、影響性的Facebook為研究平台，直接從使用者的人格特質、自戀行為與涉入程度來了解其對該社交網站忠誠度的影響。本研究結果發現：一、人格特質、自戀特質與涉入程度對忠誠度有顯著影響，且兩變數間都具有正向關係；二、人格特質與忠誠度間關係，以外向性及親和性兩大構面正向關係最強烈，神經質構面關係最薄弱；三、男性有較高的自戀傾向，女性則有較高的忠誠度傾向；四、性別僅會干擾「經驗開放性與忠誠度」間的關係，也就是具有調節作用；五、年齡層對於所有變數間的關係都不具有調節作用。