傳播數位化得以行動收視的特性，帶動電視產業的動態連續型創新，閱聽眾除了定點收視之外，亦可透過行動數位電視（MDTV）閱聽電視節目。本研究採「隱喻抽取技術」，結合圖像與深度訪談進行質性研究，探索行動數位電視閱聽眾的收視偏好與動機，建構從使用標的－屬性－動機的共識模式，並比較手持式與車載式兩種不同MDTV閱聽眾之異同。研究結果獲致MDTV閱聽眾普遍選擇新聞、旅遊、運動賽事與音樂類型節目，並不偏好傳統電視收視眾所青睞的電影、戲劇與綜藝；兩組閱聽眾亦提出MDTV凸出於傳統電視的便利性評價。從分組受訪者的訪談結果證實，使用手持式與車載式MDTV之間確實存在差異，包括車載式閱聽眾提出安全的價值觀，經常是「聽」而不「閱」，使用MDTV亦常非僅為本人使用，使用標的不限於電視節目內容，還包括附載於機身、有帶路功能的導航系統。至於多為閱聽眾個人使用的手持式，多反應對MDTV節目內容有「不足」的感受。