產學交流所面臨的一個主要問題，是學術知識與實務經驗難以相互為用。因此，本文鎖定「創意媒體」(creative media)做了一個大膽的嘗試，探索學術知識和實務經驗如何有效整合。本文在整理學界對於創意媒體(creative media)和媒體脈絡(media context)的研究之後，以「脈絡、主張和媒體」三個元素解析創意媒體的運作。接下來蒐集2010年坎城國際廣告節媒體獅十二件作品，分析他們如何操作這三層關係。然後，本文提出「創意媒體設計模型」，並且把分析案例所獲得的十七個實務經驗整合成「創意媒體知識圖」。本文最後透過一個實作案例「軟實力得獎零嘴」，演練和展現此一設計模型的用途與價值。經由這個過程，本文的第一個貢獻是探索產學合作的另一種可能性；第二，提出「創意媒體設計模型」以做為解析案例和發想創意的參考；第三是整理出現階段的「創意媒體知識圖」對產學交流產生實質的幫助。