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【鄰近學門】 - 心理學

名稱
以色彩喜好作業探索偏好與視線軌跡的關係
來源
廣告學研究
作者
唐大崙(Da-Lun Tang);李天任(Tien-Rein Lee);蔡政旻(Chung-Min Tsai)
年份
2006
資料性質
出版者
出版地
冊數
25期 (2006/01)
頁數
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簡介
研究首次嘗試分析受測者觀看喜好之彩色商品時，其視線軌跡與色彩喜好本身是否有關聯。測量的依變項包含凝視點個數、總凝視時間、返回凝視次數與喜好程度，採用8種主色相分別塗到七種商品上，同一種商品的八種顏色同時呈現，令被試觀看這些刺激材料的同時，記錄其眼球運動軌跡，事後再要求依色彩喜好程度排序。結果顯示，越受喜愛的彩色商品，其被凝視之時間、次數與視線返回次數越高。這不只表示視線軌跡可反映內在喜好程度，也建立另一種客觀測量喜好程度的典範，文末也討論此類研究對廣告研究的意義。