傳播文獻

掀開台灣的真實面紗？探討閩南語連續劇《意難忘》對馬來西亞華人觀眾之台灣印象形塑

傳播與管理研究

張煒珍(Hooi-Tian Teoh);林?鴻(Wen-Hung Lin)

2009

8卷2期(2009/01)

111-158

在當今全球化的媒體研究發展趨勢下，本研究逆向推展，探討開發中國家在電視劇文本的交流，形構何種族群熟悉感與整體社會的印象。以台灣民視電視公司製播閩南語連續劇《意難忘》做為探討對象，根據新聞報導與網路論壇觀察，該劇是首部帶動馬來西亞電視閩南語連續劇熱潮的台灣本土劇。民視閩南語連續劇《意難忘》自2004年9月播出後，根據國內閱聽收視率調查發現，《意》劇在台灣創下高收視率，並且在馬來西亞AEC頻道及其他華人地區的媒體管道中播映，也得到相當程度的反應。本研究核心乃針對《意》劇中所形塑的各種主觀的台灣金錢觀念、傳統家庭及當代政治議題之三項價值觀敘事，從馬來西亞華人閱聽眾收看《意》劇與否，探討是否對於台灣既有印象有所差異。本研究依據「社會認知」領域中的「基模理論」輔助Muzafer Sherif等人所提出之「社會判斷理論」，透過副理論補助主理論的範疇和網路線上問卷進行海外調查的方式，調查馬來西亞華裔閱聽人自我的特定社會基模，比較觀眾與非觀眾對該劇之涉入程度，進而探討對台灣三種印象形塑之差異。在研究分析中，以《意》劇中的金錢觀念、傳統家庭及當代政治環境三項價值觀測驗主題為經，交叉比對分析為緯，並分析其該劇觀眾的接受、中立與拒絕緯度程度變化。而在本研究最後則是從研究過程中，彙整研究發現，進而延展華人閱聽眾研究的限制與建議。