從電影的發展史來看，每一次金融危機，反而都是電影產業上揚的機遇，這就是人們通常所說的「口紅效應」。回溯歷史上「口紅效應」對電影市場的影響，電影作為娛樂消費之一，之所以能在金融危機中獲益，是因為它從功能上滿足了觀眾的心理需求，而觀影行為本身也是逃離現實的管道之一。2008年下半年開始的金融危機至今仍未見底，而處於新媒體語境下的電影在逆勢上揚的同時，更具備了「口紅」式的觀影特徵，觀影管道的多樣化、觀影趣味的戲劇化和觀影標準的經濟化，讓人們更加關注電影發展的時代性。而把握新媒體時代電影產業逆勢發展的機遇，要從內容、市場、制度三方面著手，同時也要利用新媒體時代全球化趨勢的日漸明顯，尋找中國電影出口的良好契機。