傳播文獻

女為悅己者容?瘦身廣告中的影響研究--以台北市一般高中職學生為例

民意

張錦華

1998/1/1

期刊論文

民意月刊社

台北

203

61-90

本研究發現，瘦身美容廣告的大量投資，確實已達到相當的訊息告知效果；同時，訊息知悉的效果也與廣告訴求的同意度有顯著關連；而廣告訴求的同意度又顯著的與受試者的身材挫折感、在意同儕批評的程度、與瘦身美體行動意願顯著相關。因此，本研究基本上可以說明瘦身美容廣告對於青少年的身體意識有明顯影響，而且形成社會壓力，造成青少年對自我身材不滿意，提高瘦身意願，成為瘦身業的囊中物。本研究同時也發現，青少年對於批判論述接觸較少，而且即使接觸，也未顯現對瘦身意願有顯著的影響。原因可能是大量廣告曝光所造成社會壓力與影響超過個人的認知影響，如了解批判論述的影響力則仍有待進一步研究。