過去數年間，社交(秀場)直播在中國大陸直播市場中迅速崛起，直播主以女性居多，強調性化自拍的影像產製，直播內容包含聊天、唱歌、跳舞等形式，透過觀眾打賞、虛擬禮物、會員費用及網路廣告獲得收益，形成年數百億人民幣產值之商業規模。本研究探討中國大陸的社會文化脈絡中，女性社交直播主的動機與數位勞動過程，並分析社交直播主如何藉由經紀中介與平臺的指導，建構線上性別表演與自我品牌，進行細緻的情感與情緒勞動及迷群管理，最終將累積的社會資本變現。本研究透過網路民族誌及半結構式深度訪談，除分析女性直播主的數位勞動策略，也關注女性直播主的數位勞動經驗究竟是否帶來賦權，並與後女性主義理論進行對話。研究資料發現，中國大陸的女性社交直播主多有意識地操弄陰柔氣質進行性別表演，直播主獲得賦權的方式包括在表演中獲得自信、社會支持、實現夢想以及累積經濟資本等。但由於直播平臺強調即時互動，並給予觀眾更多參與文化生產權力的特性，使得女性直播主也必須應對不少性別歧視、性騷擾或性侮辱言論，而需要採取各種保護自我的策略。