傳播文獻

品牌的定位策略向來是行銷方案中非常重要的一環，本研究旨在探討品牌於廣告中採取全球、海外∕特定國家、本土等三種不同的消費文化定位之效果，以品牌來源國和品牌消費文化定位的不一致程度之觀點切入，並考量消費者國際觀程度之干擾。實驗結果顯示：廣告中品牌來源國和品牌消費文化定位中度不一致時，相較於完全一致、極端不一致，可以使消費者產生較多正確的廣告回想、較佳的產品相關想法、廣告態度、產品態度，另外，中度不一致所產生的較佳廣告效果，對國際觀程度較高的消費者會更為明顯。