近來各國陸續發生涉及性／別消費糾紛所造成的抗議事件，像2013年美國某蛋糕店以宗教信仰為由，拒絕為同志伴侶製作結婚蛋糕遭提告。這些看似細小的日常衝突事件，卻是重要的性平與人權爭霸場域。當事人爭議的不是蛋糕內容或價格，而是店家有無權利拒絕特定族群消費。
本研究選擇發生在2016年10月Vieso拒男客試女褲事件為研究對象，研究者想了解在性平教育推動十餘年後的台灣，民眾對於類似消費爭議事件的看法及其背後意識形態。
在本研究中我們抽取《蘋果日報》和目前台灣使用人次最多的電子佈告欄平台批踢踢（PTT）相關留言作為樣本。在刪除重複及無關留言後，共取得645個有效留言進行內容與論述分析。
結果發現，網民對此事件主要看法有二：一是「應統一對待，不能因性別而異，不然就是歧視」；二是「店家有權決定自己政策」。進一步分析發現，有三種主要的意識形態在媒體領域競爭。即「平權論述」、「管理論述」和「男女有別」論述。