傳播文獻

本文針對台灣在2000年後播出以烹飪為內容主題的電視廣告，進行論述分析，探討在後女性主義的媒體文化時代，廣告的內容再現是否蘊含了新的家庭論述？以及廣告使用何種策略來說服女性？結果發現，在廣告的文本再現中，做飯是與做性別、做家庭的意義連結在一起，廣告中所蘊含的主流家庭論述，仍然是相當的保守、沒有變動，固守煮飯是女人責任的界線，如此根深蒂固、公私領域界線分明的社會性論述，偏重強調中產階級家庭的情感特性，卻忽略其中偏差的性別分工。