傳播文獻

本研究以符號學與敘事分析取徑檢視五則2005年至2009年播出的台灣房仲電視廣告，探討文本所建構的迷思及其隱含的意識形態。研究發現，房仲廣告藉由符號元素的操作，將房屋、家與家庭等概念結合，從中形塑關於理想家庭圖像以及性別關係的兩大迷思。在家庭圖像部分，房仲廣告鼓吹購屋為開啟幸福家庭的敲門磚，並且傾向再現中產階級意識與（準）核心家庭型態；在性別關係方面，廣告強調購屋為男性對於成家的承諾，同時將家視為傳統女性角色的展現空間。整體而言，房仲廣告敘事呈現保守僵化的意識形態，缺乏進步性的想像。