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【電訊傳播/傳播科技】 - 電訊傳播/傳播科技
名稱
新瓶裝「假」酒?:有關新媒體置入性行銷的分析與批判
來源
中華傳播學刊
作者
林照真(Chao-Chen Lin)
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
20期(2011/12)
頁數
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簡介
新聞中的置入性行銷在傳統媒體中引發極大爭議,卻鮮少人關注置入性行銷現象同樣已在新媒體中發生。本論文透過新媒體的內容分析與深度訪問新媒體工作者等研究方法,試圖剖析新媒體中的置入性行銷現象。本論文發現,新媒體藉著新媒體的數位特性,出現了傳統媒體未曾出現的置入行銷模式。本論文同時採取批判立場,認為置入性行銷將傷害新媒體正在發展中的數位專業倫理。
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