傳播文獻

有線電視不同付費機制對頻道產製與消費的影響

中華傳播學刊

曾國峰(Kuo-Feng Tseng)

16期(2009/12)

215-253

「自由市場競爭」理論上應該是淘汰品質不佳，留下較好的產品。但在台灣有線電視頻道產業中，由於採用成批銷售的付費模式，雖然看起來有更多頻道競爭數量，但由於透過間接收視率分配獲利，在廣告量成長趨緩與收視費不變的情況下，製作成本不易增加，使得節目不敢大膽創新投資，?容差異性不大。本研究認為加入單頻單賣的付費模式，可以透過消費者偏好購買個別頻道，雖然短期?，可能會造成部分頻道收視率與廣告量減少，甚至退出市場，但也會讓市場規模不大的台灣，可以集中資源製作較高品質的電視節目，同時增加新頻道上架機會，長期來說，對活絡有線電視頻節目?容的產出還是利大於弊。