傳播文獻

本研究旨於了解消費者採納數位有線電視的意願，以創新傳佈典範為理論基礎，採人口變項及其理論所衍生出的科技群集觀點。研究方法為問卷調查法，有效樣本共計 412 個。研究結果發現受訪者的採納意願僅略為正面，轉換成本及欠缺對數位有線電視的了解是導致其不願採納的主因。此外，受訪者對不同數位傳播科技產品的熟悉度間呈現科技群集現象，人口變項影響受訪者對數位傳播科技產品的熟悉度，且人口變項與受訪者對數位傳播科技產品的熟悉度會影響其採納數位有線電視的意願。