中國大陸這塊全球最大的華人市場，長期以來即是世界各傳媒集團覬覦的市場，被視為「中國最後一塊暴利產業」。 為因應加入WTO，除了新聞媒體之外，中國大陸對媒體週邊產業做有限度的開放。在市場經濟的浪潮中，傳媒行業包括報刊雜誌、出版發行和廣播電視均不同程度地有週邊資金的介入。 全球電視100強的媒體集團，紛紛尋求在中國大陸落地或以其他型式與中國大陸媒體合作，境外媒體集團透過「境外頻道落地模式」、「境內、境外合作模式」、「境外資本投資模式」等三種方式進入中國大陸。 在「境外頻道落地模式」方面，入世一年來，外資的滲透暗潮洶湧，2002年年底更取得突破性進展。截至2003年1月，有限落地權的頻道已增加到30個。 在「境內、境外合作模式」方面，品牌合作與節目交換為可行模式，品牌合作是許可經營的商務模式，不涉及任何資本與股權交易，美國迪斯尼公司與中國海虹控股合作的方式，就屬於這種模式。 在「境外資本投資模式」方面，現階段主要在收購媒體相關產業，伺機進入中國大陸市場﹔以投資控股方式，合作成立專業媒體﹔透過資本運作，以參股方式，進入大陸市場。但必須注意的是，這些投資模式均不能直接使用在媒體上。 中國大陸這塊全球最大的華人市場，長期以來即是世界各傳媒集團覬覦的市場，被視為「中國最後一塊暴利產業」 。