傳播文獻

有絕大部份廣告學的教科書裡，談到媒體計畫時，範圍、頻率與成本效益似乎構成該章節的內容。然而，這只是媒體計畫中的量性因素。它假設同一個廣告在何載具上的效果都是一樣的。事實上，載具本身會影響廣告效果。這是媒體計畫必須考慮的質性因素，載具來源效果，現在越來越皺到行銷人員的重視，它應該貝載作任何廣告學的教科書裡。