傳播文獻

媒介選舉

行政院所屬各機關七十九年度研究發展成果年報

羅超華

1991/4/1

政府出版品與政府委託

行政院新聞局

台北

250

一、「媒介選舉」時代已屆臨台灣。二、選民投票取向已轉變為以候選人個人特質為主，政黨較不重要。三、媒介對本次選舉的影響高於政黨。四、報紙廣告可以發揮傳遞訊息的功能，且令人印象深刻，但對投票決定的實際影響力很小。