傳播文獻

民意測量的得失利弊辯

新聞學研究

曾虛白

1971/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

7

1月6日

民意測量是一種針對資料所做的量化研究，其測量的基本原則有二：一是必須具備測量的標準單位，二是測量的標尺，但是，用測量的方法來記錄「態度」，只能得到接近正確的結果，因為態度是一種心裡中的準備狀態，由經驗所組成，以目前的語彙來說是不足以用來區辨態度的，日常生活中常將意見的表現視為態度的重要部份，故公眾意見的測量即在一群中擇其可為構成份子者對某問題彼此影響而形成的意見加以記錄，公眾意見實即為各構成份子在群處中所發展而成的態度。一般測量的通病每缺少深度，沒有把態度的發展加以透視，除了量化的發展之外，應佐之以深入觀察的研究以及專題研究（case study）。