選舉預測是社會科學實證研究中困難度最高的，因為它在投票結果後就有答案。在經驗性的社會科學研究中，結合理論、方法、事實三者為一體的努力，是社會科學研究者有系統地追求知識的途徑，人類成長遞嬗的軌跡亦循此邁進。以美國經驗而言，或人文區位研究（1920～1940）或社會學研究（1940～1960）或社會心理學研究（1960）或經濟學研究（1960以後），選舉研究工作已卓然有成。臺灣地區投票行為的實證研究自1960年代始開其端，在選民投票行為影響因素中，「候選人取向」研究愈來愈受到重視。本文係以目前解釋投票行為最完整的「因果關係漏斗模型」（Funnel of causality）為啟發；假設「候選人取向」投票行為的存在性；建立以「形象投票」為研究目的的操作性架構（operational frame work）。所謂形象（image）或心理的畫像（mental representation）是態度、意見的綜合體。本文建構之「形象投票預測模式」：擁護者支持強度（AI）=知名度（Fi）*絕對形象評價（AEi） 一般人支持強度 （RI）= 知名度（Fi）*相對形象評價（REi） 投票可能性（VI）=受訪者絕對評價最高且大於等於及格分數的人 數（Ai）/評出最高分人數的總和（ Ai） 1994年舉行的台北市市長選舉，國民黨、民進黨、新黨三黨候選人均一時俊彥，選情競爭程度空前激烈。世新新聞傳播學院民意調查研究中心（Research Center for Public Opinions）舉辦四波次選舉民意調查，企圖以民意調查這種「準實驗設計」（Quasi Experimental design）觀察、參與社會脈動，建立以民意調查預測歷史事件的可能性。為達到理論與真實世界之互動結合，特別於大選前夕將選舉結果，發表於與世界新聞傳播學院有實習關係的臺灣立報（1994年12月3日：24版），選舉預測結果與有效得票率誤差在1.15%以內。本文屬世新傳播學院戮力於民意調查研究拋磚引玉之作，冀期學界先進不吝指教。
