傳播文獻

新聞媒介「議題設定」的理論及其研究趨勢

新聞學研究

郭陽道

1979/12/20

期刊論文

政大新聞研究所

台北

24

153-169

近年來美國傳播研究回復到大眾媒介強而有力效果的方向，稱之為議題設定。本文即在介紹這一種研究途徑的行程與發展。議題設定研究強調媒介與個人認知之間的關係，由於這種關係而有態度或行為的後果變化。在理論上使媒介效果的層面不限於態度或效果的改變，而是設定我們對環境的認知和注意力，經過時間的累積和社會化，才有其後的態度和行為的改變。此外，在研究設計上，控制時間因素的變化，讓我們可以區分長期和短期的效果，同時解釋部分因果關係。雖然「雞生蛋」的問題仍然沒有答案，但是議題設定研究可以指出哪一隻雞生哪一個蛋，使傳播效果有較清楚的來龍去脈。還有區分個人、人際和社區的論題，可以幫助了解傳播對個體和整體的效果，是傳播研究一條值得努力的途徑。