傳播文獻

選舉與政治認知：傳播媒體對民主政治的影響

新聞學研究

孫式文

1997/1/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

54

189-209

在理想的民主社會裡，選舉應當是植基於選民對公眾事務的認知和參與，而傳播媒體的功用則在提供選民充分的政治資訊和動員民眾參與。本研究以嘉義市和民雄鄉的居民為樣本，調查傳播媒體在首屆省長選舉中對選民的政治學習和投票意願的影響。研究結果發現電視新聞和街道競選宣傳可以增強選民對候選人名的記憶，而報紙的選舉新聞可以幫助選民了解候選人的政見。另外，能夠說出較多候選人的民眾顯示出較高的投票意願，但是比較了解候選人政見的民眾卻沒有顯示出較高的投票意願。 一九九四年的省市長選舉是台灣民眾第一次得以直接票選高層行政首長，是台灣政治邁向民主化的重要指標。該次選舉亦獲得國際間前所未有的關注與肯定；國際新聞報導台選舉的框架，已經由政治鬥爭和賄選醜聞 (1) ，變為威權統治的終結和多黨政治的確立 (2) 。這些現象顯示一九九四年的省市長選舉對台灣發展民主政治和建立國際形象的正面意義，然而其中也隱涵著些許負面的訊息。例如國際新聞媒體口徑一致地指稱該次選舉是國民黨策劃贏取一九九六年首屆總統直選的演習(test run; dry run) (3) 。本研究亦以批判的角度探討一九九四年省長選舉與傳媒的關係。